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電視廣告渴望指向心靈（下）
作者：佚名 日期：2002-11-1 字體：[大] [中] [小]
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從技術(shù)進步到泛“明星化”
到了２１世紀，鄭浩個人認為廣告業(yè)的攝影能力和數(shù)碼技術(shù)不比國際上差，觀念反而退步。廣告片精致得像小電影，演員都是明星，拍出來的廣告與觀眾特有距離感。觀看整場AD盛典廣告大賽，鄭浩稱挑不出一條滿意的國內(nèi)廣告。他說：“看國外的廣告會發(fā)出朗朗笑聲，看國內(nèi)廣告就不會笑，首先就不相信。”談到廣告業(yè)目前的發(fā)展，他很不樂觀。以前客戶不懂廣告，現(xiàn)在是客戶控制廣告概念。他認為目前廣告業(yè)是最具考驗的時候。
說到目前廣告有視覺污染之嫌，程小咚認為現(xiàn)在廣告業(yè)競爭激烈，客戶只考慮市場效果不強調(diào)美感，導(dǎo)致廣告創(chuàng)作在倒退。廣告人首要是達到銷售目的，其次強調(diào)美感。這是不容置疑的，但是“像有些廣告，哐哐哐地說產(chǎn)品功能，說完了廣告也完了。這就像垃圾桶，不能為了強調(diào)它的功能就將它擺在馬路中間�！彼麄�人認為中國的廣告目前還未形成文化氣氛，充其量是無形中影響了價值取向。像廣告創(chuàng)意突出帝王的豪華，場面的恢弘，有炫耀虛榮的影響�！白鳛橐环N文化，廣告的使命就是如何更接近消費者，而不是刺激他們，多次的強行轟炸未必能讓觀眾在心理上接受。”
縱觀國內(nèi)外的廣告，業(yè)內(nèi)人士認為，我們目前雖然較若干年前具備了更多的廣告意識，但廣告創(chuàng)意如何被人們認可，廣告效果如何被市場體現(xiàn)出來，仍是尚未解決的關(guān)鍵問題。從細節(jié)上來說，國外挑選的演員，越生活化越受歡迎，選擇的畫面也是日常生活，不會像國內(nèi)廣告的演員那么明星化，高高在上，難以接近。在拍攝手法上，許多攝影師是扛著機器，在大街上不打光拍攝，力求畫面更接近生活，更日�；＿@樣的廣告從市場效果與廣告美感上而言都是成功的。真誠才可信，最高的藝術(shù)是真實，如同最高的智慧就是誠實一般。（周君）